Пока бренды считают убытки от подделок, молодёжь спокойно нажимает «купить». Для многих зумеров контрафакт — не преступление, а способ сэкономить, если товар не вредит здоровью и кошельку. Но за безобидной покупкой скрывается экономика, которая подпитывает криминал.
Почему молодёжь выбирает подделки
Согласно исследованию ассоциации «Антиконтрафакт», 42% молодых людей из стран ЕАЭС в возрасте от 17 до 25 лет считают покупку подделок допустимой, если товар безопасен. Для 38% решающим фактором становится высокая цена оригинала. Более 45% признались, что хотя бы раз покупали контрафакт, и 90% никогда не сообщали об этом властям. При этом 66% респондентов понимают, что подделки могут быть опасны, но главным страхом остаётся риск для здоровья. Финансирование преступных схем волнует лишь 12% опрошенных. Так формируется поколение, для которого контрафакт — не моральная, а практическая дилемма.
От информированности к осознанности
Эксперты отмечают, что бороться с контрафактом можно не только наказаниями, но и повышением прозрачности. 66% участников исследования заявили, что отказались бы от покупки подделок, если бы знали, что их деньги идут на поддержку криминальных структур. Значит, ключ к изменению поведения — не страх, а знание.
Как Система DAT меняет правила игры
Система бренд-контроля DAT создаёт именно такую прозрачность. Каждая единица товара маркируется уникальным кодом, скрытым до момента покупки. Покупатель может проверить подлинность продукта — и сам стать участником честной экономики. Если система фиксирует неподлинный код, DAT помогает брендам выявлять точки продаж подделок и запускать юридическую защиту. Для потребителя это не абстрактная борьба с контрафактом, а конкретный инструмент выбора: доверяй — проверяй.
Когда честность становится привычкой
Зумеры выросли в цифровой среде — и именно технология способна говорить с ними на понятном языке. DAT объединяет интересы бизнеса и покупателей: бренды защищают продукцию, а молодёжь получает возможность выбирать осознанно.
DAT за честную экономику. Потому что настоящие ценности не подделывают.